極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q2智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，從智能手機(jī)保有率及銷(xiāo)量、主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度、主流安卓手機(jī)品牌用戶(hù)畫(huà)像、手機(jī)app安裝情況和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)格局。
數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：
1. 小米銷(xiāo)量占比攀升至 16.3%, 超越 vivo 緊追 OPPO
2. vivo 用戶(hù)忠誠(chéng)度下滑，由 Q1 的 35.2% 降至 25.9%
3. 華為與 OPPO 繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)手機(jī)保有量冠亞軍，每五個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民就有一個(gè)華為手機(jī)用戶(hù)
4. iPhone 于 2017 年 Q4 發(fā)布的三款新機(jī)型在其用戶(hù)中占比達(dá) 18.3%
5. 2018 年 3 月底發(fā)布的 OPPO R15 以 4% 銷(xiāo)量成為 Q2 銷(xiāo)量占比最高的機(jī)型
6. 電信在 2018 年 Q2 市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大，而移動(dòng)和聯(lián)通均有所下跌
一、 智能手機(jī)保有率分析
極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2國(guó)內(nèi)主流手機(jī)保有率前五的手機(jī)品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中華為和OPPO分別以20.6%和19.4%的保有率名列第一和第二位。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年OPPO和iPhone保有率較為接近，截至2018年6月底，OPPO保有率為19.4%，iPhone為18.9%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在Q2各主流手機(jī)品牌城市等級(jí)分布中，iPhone用戶(hù)中新一線城市用戶(hù)占比最高，OV用戶(hù)中約六成來(lái)自三線及以下城市，而華為和小米的用戶(hù)城市等級(jí)分布則相對(duì)均勻。
在Q2主流手機(jī)品牌型號(hào)分布中，iPhone的型號(hào)分布最為集中，top 5占了約七成。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，17年Q4發(fā)布的新機(jī)型iPhone X、iPhone 8 plus和iPhone 8在iPhone用戶(hù)中的占比分別上升至9.3%、5.8%和3.2%。此外，iPhone 7 plus占比上升至15.1%，超過(guò)iPhone 6居于各機(jī)型占比首位。
二、智能手機(jī)銷(xiāo)量分析
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷(xiāo)量份額top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone，其中華為以24.7%銷(xiāo)量份額居于首位，OPPO以17.3%銷(xiāo)量份額居于第二位，小米銷(xiāo)售份額超過(guò)vivo居于第三位。
極光大數(shù)據(jù)顯示，華為在18年Q2的銷(xiāo)量份額為24.7%，OPPO銷(xiāo)量占比增長(zhǎng)至17.3%，，小米銷(xiāo)量份額為16.3%，超過(guò)vivo緊追OPPO。
Q2所售智能手機(jī)中，2000-2999元的機(jī)型為Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了28.1%的銷(xiāo)量，華為此價(jià)格段手機(jī)銷(xiāo)量占比為34.5%，OPPO此價(jià)格段手機(jī)銷(xiāo)量占比為46.8%；小米主要聚焦于低端機(jī)，iPhone則聚焦于高端機(jī)。
極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月底發(fā)布的OPPO R15以4%銷(xiāo)量占比強(qiáng)勢(shì)登頂，成為Q2銷(xiāo)量占比最高的機(jī)型，vivo X21和OPPO R11s分別居于二、三位。
三、主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度分析
極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的換機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度不斷提高，超四成用戶(hù)會(huì)繼續(xù)選擇華為。iPhone對(duì)華為換機(jī)用戶(hù)的吸引力提升，華為換vivo用戶(hù)比例降至9.4%。
